从川普Twitter治国到罗永浩微博打脸,名人的社交账号是谁在打理?

2017-01-20 04:45:35 编辑:济宁新闻网

扎克伯格晒个图能成热点,川普发条TwITter 能上头条,名人们在社交网络上的一言一行如今已成为各媒体的一大新闻来源。不过,这些公众人物在社交网络的言论,真是出自本人之手吗?

今天我们就来聊聊这些名人们社交账号背后的故事。

小扎的团队:发文拍照删评论

作为 Facebook CEO,扎克伯格对于自己个人主页的运营显然是非常上心的。为了打理好自己的主页,小扎可不是一个人在战斗,他背后有一支团队的人员在帮他。Facebook 的工作人员会帮小扎更新状态、撰写演讲稿,还包括删除恶意评论和垃圾信息。

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(图片来自:扎克伯格 Facebook)

所以,我们所看到的那些精心拍摄的照片和视频,以及斟字酌句撰写的文章,有部分就是出自 Facebook 工作人员之手。

不同于其他公司领导人的形象管理团队,小扎的团队似乎无意将他的个人形象与公司形象区分开来,因为在很多用户心中,小扎就代表了 Facebook。彭博社就指出,小扎的团队近年来努力将其塑造成钢铁侠形象,原因可能就在于此:

如果人们认为扎克伯格是有创意和迷人的,那么就会认为 Facebook 也是如此。

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(小扎跑步经过天安门广场,图片来自扎克伯格 Facebook)

鉴于各种不可描述的原因,你可能对于小扎之于 Facebook 的意义感受不深,那就让我们回到国内,因为在这里,同样有这么一家公司形象与其 CEO 个人形象密切相关的企业锤子科技。

罗永浩:微博上交公关部

不可否认,在很多人眼里,罗永浩与锤子公司几乎是绑定的。这对于锤子品牌来说,是一件喜忧参半的事。老罗的个人影响的确在初期为锤子聚集了大量的粉丝和关注度,但他口无遮拦的性格却也几番为品牌招黑。

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(图片来自:新浪)

比如他信誓旦旦表示 T1 不会降价最终被自家官网以直降 1000 元打脸;把友商黑了个遍,且毫不留情面;一次次口出狂言,将收购并复兴必将衰败的苹果各种偏激的言论,不仅是在给老罗个人招黑,更是让大量吃瓜群众对锤子路转黑,因为在他们看来,老罗的言论就代表着锤子的态度。

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(老罗在微博上的言论为锤子招黑无数)

在 T1 惨淡的销量面前,老罗也终于意识到了个人的影响力对于锤子并没有起到很多积极的作用。在 2014 年年底,他以一场个人发布会宣告了自己将改变以往的网络形象,退居二线,连个人微博号也交由公关团队打理。

不过,交出密码并不意味着老罗就不发微博了。比如去年老罗在微博上两次对锤粉李中秋的锤子手机诈骗言论进行的回应,据业内人士分析,很可能就是老罗的个人做派。

看来,老罗有一颗弱化人个品牌的心,却管不住自己发微博的手啊。

奥巴马:网红是这样炼成的

看重社交网络的不仅是与科技圈的大佬们,各国政要也渐渐将其当作塑造个人形象的工具,而这在很大程度上要归功于Web2.0 总统奥巴马。

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(图片来自:Mirror)

2008 年,一无丰富从政背景,二无强大财团支持的奥巴马,成为了第一位将社交网络带入总统选举的候选人,也让政坛见识到了社交网络的力量。

上任之后,奥巴马更是非常擅长利用社交网络建立正面形象,比如成为美国历史一第一位拥有个人账号(@pOTUS)的总统。在总统竞选期间,他曾在 TwITter 开设了名为 @BarackObama 的账号,但大部分时间是由其后援团行动组织负责管理,以他的讲话为来源量身定做,但这个 @pOTUS 的账号据说是由完全交由他本人打理。

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(奥巴马在 Buzzfeed 视频中搞怪,图片来自:Buzzfeed)

除此之外,奥巴马的身影还出现在了 Facebook、Youtube、Snapchat、Instagram、Flickr、Quora 等欧美主流社交媒体上。

当然,你在这些平台上所看到的奥巴马,无论是在 Buzzfeed 上做鬼脸也好,在 Snapchat 晒圣诞家庭照也好,都少不了白宫公关团队的精心安排,为的就是打造一个亲民、有爱、又极客范儿的新时代总统形象。

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(图片来自:奥巴马 Snapchat)

如果说奥巴马是将白宫带入了社交网络时代,那么他的继任者川普可能是要开启美国总统TwITter 治国时代了。

川普:标点符号都要由我说了算

早在总统竞选期间,川普在 TwITter 上就时常冒出各种语不惊人死不休的言论;成功当选后,川普更是在 TwITter 上各种怼:怼奥巴马、怼媒体、怼明星、怼网民,总之看谁不爽就在 TwITter 上开骂。

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(图片来自:Heavy)

讲真,看着川普这些言论,很难相信这是有预谋有组织的团队策划的这一点在川普接受 CNN 采访时也得到了证实。据他透露,自己的 TwITter 的确是有专人打理,但发布的都是他的原话:

白天我在办公室时,我只是喊出来,然后他们去发,包括感叹号。

他表示晚上 7 点后以及他在家中时,自己会亲自去写推文。而据《纽约时报》统计,至少有 100 条 TwITter 是川普在自家的高尔夫球场,用自己的手机发出的。

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(川普 TwITter:一名年轻的实习生转发错了,在此道歉。)

有趣的是,川普的公关团队貌似也喜欢把锅甩给实习生。因为川普的 TwITter 曾多次在转发时出现侮辱性言论,但最终的锅都由实习生背了。然而,其中一名实习生在接受《国际商务时报》(International Business Times)采访时声称,他们根本没有川普 TwITter 的账号。

好吧,谁让你是实习生呢

捉刀公司

在美国,存在着一种为名人捉刀代笔的专业社交媒体ghostwrITer,他们为用户提供专业的社交媒体维护服务。

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Gotham GhostwrITers 就是一家提供此类服务的公司。据其负责人透露,他们的客户几乎不提供指导意见,有时候我会通过 Google 去找旧的采访,从中提取有用的信息,但大部分全凭猜测。

不同的人对此有不同的看法。一些名人要求该公司绝对保密,但也有人很乐意承认借助了专业机构的帮助:

一些企业客户喜欢让自己显得很忙碌,我没空发推,所以我机智地雇用了一个发推专家。

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在中国也有类似的市场需求。出于对中国市场的重视,不少外国明星进驻了新浪微博,也由此催生了帮助其打理中文微博帐号的经纪公司。

所以,下次看到爱豆更新社交账号时,先别激动,你看到的段子或者鸡汤文,都可能是专业写手一边抠脚丫一边敲出来的。

题图来自:Unsplash

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