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在亚马逊上，商品的价格通常由标价（或称为厂商建议零售价）和折扣后价格（即售价）组成。但现在，亚马逊开始悄悄从许多商品条目上移除标价，只保留售价。厂商建议零售价实际上是某种市场营销策略让售价看起来打了很大折扣，从而吸引消费者购买这种策略被证明是有效的，虽然厂商自己也不会按照建议零售价出售产品。

举例来说，Breville 榨汁机的标价是 800 美元，Breville 自己是以 500 美元价格出售的，和亚马逊的售价相同。因为不实的标价和折扣，亚马逊曾面临起诉，但消费者选择了仲裁而不是上法庭。